Website-Relaunch für einen Tiefbaubetrieb in Miesbach

Die Ausgangslage

Arslan Tiefbau macht Erdarbeiten, Kanalbau, Pflasterarbeiten und Gartengestaltung im Landkreis Miesbach. Das ist ein Geschäft, in dem zwei völlig verschiedene Leute dieselbe Website aufrufen: der Bauherr, der ein Angebot für seine Hofeinfahrt will, und der Baggerfahrer, der einen neuen Arbeitgeber sucht. Beide entscheiden in weniger als einer Minute, ob sie den Betrieb ernst nehmen.

Dazu kommt die Eigenart der lokalen Suche. Wer im Landkreis eine Baufirma braucht, tippt nicht „Tiefbauunternehmen Oberbayern“ ein, sondern „Bagger Miesbach“ oder „Pflasterarbeiten Miesbach“ — und schaut auf die Karte, bevor er auf ein Suchergebnis klickt. Eine Website, die den Ort nicht führt, taucht dort schlicht nicht auf.

Die Aufgabe

Drei Dinge sollte die Seite auslösen, in dieser Reihenfolge: einen Anruf, eine Bewerbung, und dazwischen genug Vertrauen, dass beides überhaupt passiert. Der Betrieb hatte das Vertrauen bereits — es stand nur an der falschen Stelle, nämlich ausschließlich im Google-Unternehmensprofil.

Das ist der häufigste Fall bei Handwerksbetrieben aus der Region: Die Bewertungen sind da, die Referenzen sind da, die Leute sind zufrieden. Nur findet das alles auf einer Plattform statt, die dem Betrieb nicht gehört und die er nicht gestalten kann. Die Aufgabe war also weniger, etwas Neues zu behaupten, als das Vorhandene an eine Stelle zu bringen, an der es arbeitet.

Was gebaut wurde

Die Startseite führt die Zeile „Wo andere graben schaffen wir Zukunft.“ neben einem freigestellten Bagger. Direkt darunter, noch im ersten Bild, steht das Google-Bewertungssiegel. Das ist die einzige Stelle der Seite, an der etwas nicht vom Betrieb selbst behauptet wird, sondern von seinen Kunden — deshalb steht sie oben und nicht im Fußbereich.

Darunter trennt sich, was vorher zusammenlag: Tiefbau und Gartenbau bekommen je eine eigene Seite. Das ist keine Kosmetik, sondern der Grund, warum beide gefunden werden können. Eine Seite, die vier Gewerke gleichzeitig behandelt, rankt für keines davon; zwei Seiten mit je einem klaren Thema haben die Chance.

Die Galerie ist bei einem Bauunternehmen kein Schmuck, sondern der Beleg. Zwanzig Bilder zeigen fertige Arbeiten, jedes mit beschreibendem Alternativtext — das hilft Menschen mit Screenreader und nebenbei der Bildersuche.

Die Karriereseite ist der Teil, der am häufigsten fehlt und am meisten bringt. Handwerksbetriebe im Landkreis konkurrieren härter um Personal als um Aufträge. Wer eine eigene Seite dafür hat, wird bei „Job Tiefbau Miesbach“ gefunden statt nur bei „Tiefbau Miesbach“.

Der Anruf liegt auf jeder Seite eine Berührung entfernt. Kein Kontaktformular: Ein Bauherr mit einer konkreten Frage ruft an, er füllt kein Formular aus. Ein Formular hätte hier nur eine Hürde eingebaut und dem Betrieb eine zweite Stelle beschert, in die er täglich schauen muss.

Ebenso wichtig ist, was nicht gebaut wurde. Kein Redaktionssystem, das monatlich gepflegt und regelmäßig aktualisiert werden will. Keine Bildergalerie mit Effekten, die auf einem Baustellen-Handy im Funkloch nichts als eine leere Fläche zeigt. Kein Newsletter, den niemand schreiben wird. Ein Tiefbaubetrieb hat abends Besseres zu tun, als eine Website zu bedienen — was Aufmerksamkeit verlangt, wird nach zwei Monaten nicht mehr angefasst und sieht dann schlechter aus als gar nichts.

Der Ortsbezug schließlich steckt nicht in einem Schlagwortblock im Fußbereich, sondern dort, wo er zählt: im Seitentitel, in der Beschreibung, in den Überschriften der Leistungsseiten und in der Anschrift, die mit dem Google-Unternehmensprofil übereinstimmt. Diese Übereinstimmung ist unspektakulär und einer der wenigen Punkte, an denen man lokale Sichtbarkeit tatsächlich selbst in der Hand hat.

Was dabei herauskam

Belastbare Zahlen zu Anfragen liegen mir vom Betrieb nicht vor, deshalb stehen hier keine. Was ich selbst messen kann, habe ich am 17. August 2026 gemessen:

• Das HTML der Startseite wiegt 57 KB. Die Seite beginnt nach 0,24 Sekunden zu laden und ist nach 0,26 Sekunden vollständig übertragen.
• Bei 390 Pixeln Breite — der schmalsten verbreiteten Handygröße — gibt es keinen waagerechten Überlauf. Nichts schiebt sich seitlich aus dem Bild, was auf Baustellen-Websites der häufigste Mangel ist.
• Alle zwanzig Bilder tragen einen Alternativtext.
• Der Seitentitel lautet „Arslan Tiefbau Miesbach | Ihr Partner für Tief- & Gartenbau“ — Firmenname, Ort und Gewerk in den ersten sechzig Zeichen, also vollständig sichtbar im Suchergebnis. Die Beschreibung nennt Erdarbeiten, Kanalbau, Pflasterarbeiten und Gartengestaltung ausdrücklich.

Das sind keine Umsatzzahlen. Es sind die Voraussetzungen dafür, dass jemand die Seite überhaupt findet, sie auf dem Handy bedienen kann und nicht vorher abspringt. Ob daraus ein Auftrag wird, entscheidet der Betrieb — nicht die Website.

Passende Leistung: Website-Relaunch — wie das abläuft, was es kostet und was Sie dafür bekommen.

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